全省专业市场交易总额突破6000亿元，同比增长11.8%——这是浙江今年前四个月交出的成绩单。

更亮眼的是，首批50家专业市场高质量发展试点（试点市场），贡献了超过七成的交易额，增速比其他市场足足快了19个百分点。

数字背后，是一场悄然上演的专业市场“变形记”。这些年，电商太“卷”、线下店铺门庭冷清、市场存在感弱……各种声音甚嚣尘上，但你走进这50家市场，看到的是另一番景象。

浙江的专业市场，没有等风来，是在造浪而行，完成一场脱胎换骨的改变。

 
中国日用品商城 图源 台州路桥日用品商城官微

不搞“一刀切”，一场一策闯新路

“政府要我改？不，是我想改。”市场里商户的一句话，点破了浙江专业市场改革的精髓。

过去，专业市场大多靠收租过日子，租金收入占比高达七八成。市场和商户之间，是纯粹的房东与租客关系——你交钱，我给铺位，生意好坏没有牵连。如今，这种老套路正在被打破。

浙江的“一场一策”——不为了改而改，不搞统一指挥棒。每个市场缺什么、想往哪走，靠市场自主探索，政府在后头推一把。

义乌中国小商品城，这个全球最大的小商品集散地，一年四季人潮涌动，今年，它率先玩起人工智能，发布了全球首个商贸领域AI大模型“世界义乌”，从交易撮合到物流配送，从选品分析到客户管理，全流程数字化。

在义乌做体育用品生意的老陈，每天打开手机，就看到AI推荐的爆款产品和热门市场。“以前客户都是买现货，现在会指定球衣款式、配色，借助AI，我们当天定效果图，立刻开工生产。”

 
图源：义乌发布

海宁中国皮革城，则闯出了一条“出海”新路。依托国家级知识产权快速维权中心，他们出台了皮革出海直播指引，还有“工厂店+直播+出海”一条龙模式，把皮衣卖到了迪拜、首尔、莫斯科。

“与其在国内卷生卷死，不如把眼光放远一点。”这句话，成了不少海宁皮草老板的口头禅。目前皮革城已在阿联酋、韩国、俄罗斯布局海外展示中心，真正实现了“内外贸一盘棋”。

永康的中国科技五金城则是另一番景象。依托千亿级五金产业集群，商城干了一件大事——跨市场整合物流资源。

以前商户自己找物流，价格高、速度上不去。现在市场统一调度、统一配送，商户单件运输成本降了15%，配送时效提了25%。一位商户说：“一年光运费就能省下几万，发货快了，客户满意度上去了。”

走进台州中国日用品商城，看到热闹的人流和齐备的娱乐设施——它像一个商城版的“综合体”。这几年，市场引进餐饮、户外、娱乐休闲业态，还搭建了直采集采平台，链接了本地品牌和工厂，选货不用东奔西跑。

节假日，一辆辆大巴拉来全国游客，大家在这里买衣服，喝咖啡、打卡拍照。一位从山西专程赶来台州的姑娘对记者说：“以为是批发市场，实际像在逛街，一站就买齐了衣服、鞋子、箱包。”

在丽水松阳，浙南茶叶市场忙着“两条腿走路”：一边加快新市场一期交易主体工程建设，一边强化“松阳香茶”区域品牌培育。通过茶文旅融合，原本几十块一斤的散装茶，摇身变成了品牌伴手礼，身价翻了几倍。

身为“中国第一个农村专业市场”，历史悠久的温州永嘉桥头钮扣市场集群，更是真金白银投入5000万元，打造“一市场+一中心+多平台”发展模式，从最初的钮扣批发摊，转型成了有设计、有交易、有配套的综合服务平台。

 
图源 永嘉发布

各地政府也没闲着。嵊州、新昌一口气拿出5个亿，真金白银砸向市场升级；杭州拿出4000万激励资金；嘉兴则准备三年累计6000万元，投入专业市场转型升级。

“年初以来，全省专业市场进入了转型升级的快车道。”省商务厅流通发展处副处长方达告诉记者，当前，50家试点专业市场增速明显，升级成效已经显现。

仅在一季度，50家试点市场建设改造的投资达43亿元——这可不是小数目，各地算了一笔更大的账，未来，要让专业市场与本地产业融合，做“以产兴市、以市促产”的生意。

“收租佬”到“服务员”，市场有了新角色

如果说过去专业市场的角色是“房东”，那现在正在变成“合伙人”。

怎么帮商户降成本？怎么帮商户走出去？怎么帮商户拉客流？记者走访了几大市场，这是各地市场运营方想得最多的问题。

市场商户最缺什么？流动资金。比如在二手车市场，一辆车收进来要大几万甚至十几万，压货压得喘不过气。一些当地中小商户，往往传统的银行看不上，贷款门槛高、审批慢。

于是，市场方自己搭桥——利用市场主体的信用优势，对接金融机构，搞起供应链金融。一位做二手车的商户说：“以前缺钱只能找亲戚借，现在市场帮我对接银行，服务很贴心。”

这只是改革的一个侧影，更深层的变化在于市场与商户的关系。过去是“你交租、我给铺”，现在变成了“你发展、我服务”。

 
浙南茶叶市场 图源 松阳发布

一位市场运营负责人说：“以前商户赚不赚钱，和市场没关系，因为租金照收。现在理念变了，商户生意好，市场才有前途。”

不仅是出资金、给政策，省里各部门拧成一股绳，专啃硬骨头，首批问题清单正在逐项“销号”——用地问题、规划问题、消防问题、人才问题，企业有诉求，政府就有回应。

市场缺人才，浙江就出手——把数字经营、跨境电商、供应链物流等领域的人才纳入省级人才库，还搞起了“企业认定、政府买单”：只要企业认定是人才，政府就帮着引、帮着养。

几十年的老旧市场，改造时消防审批难，省建设厅专门出台指导意见，针对专业市场的消防痛点，给出了实施路径。以前一个消防审验审批，要跑好几个部门，现在有了专门通道，效率高多了。

面对中小商家低端“内卷”，品牌做不大的难题，省市场监管局推进“品牌强市场”战略，帮着区域品牌和市场自有品牌一起长大。“松阳香茶”“永康五金”“海宁皮革”……一个个区域品牌正在从浙江走向世界。

从“房东与租客”到“共生共长”，这个转变，或许比任何数字都更有分量。

人工智能下半场，谁在变革中领跑

纵观这50家试点市场，产业各有侧重，资源禀赋不尽相同，在升级改造中也各展所长。

未来，转型升级往哪走？这50家试点市场，已经画好了路线图。

前路很长，但大方向已清晰：AI和数字化转型、海外拓展、场景融合、厂商协同、供应链与知识产权保护、高能级市场建设。条条大路通罗马，但每条路都得自己走出来。

人工智能，是眼下最大的“变量”。从智能选品到精准营销，从库存管理到物流调度，AI正在改写每一个环节。省数据局收集了商贸领域的数据集，探索新的AI应用场景。“世界义乌”大模型只是一个开始，更多市场的“AI时刻”正在路上。

 
图源 永嘉发布

厂商协同，也是市场发展的一大必然趋势。专业市场不光是卖东西的地方，更是连接生产和消费的桥梁。什么好卖、什么不好卖，数据回流到工厂，指导生产、优化库存。永康的五金、温州的钮扣、松阳的茶叶——每一个专业市场背后，都站立着一个产业集群。

这几年，海外拓展，是最值得期待的“增量”。从海宁皮革城的中东布局，到义乌小商品城的全球供应链，浙江专业市场正在加速“走出去”，打造跨境产业园，为商户做出海培训，做一站式的服务。

场景融合，是许多市场正在发生的“质变”。市场不再是单纯的交易场地，而是变成了消费体验地、打卡点、社交空间。杭州四季青在打造热门景区，台州日用品商城引进了篮球、轮滑场地，专业市场的“门面”正在变。

供应链与知识产权保护，是护航发展的“基础设施”。物流、金融、数据、标准……这些看不见的服务，也在成为新竞争力。知识产权快速维权中心、合规指引、品牌保护，让商户们敢创新、敢出海。

打造一个高能级的市场，是最终的目标：从低端走量到高端提质，从价格竞争到品牌竞争，让浙江的专业市场，向价值链的上游攀登。

 
图源 义乌商城集团官微

“具体来看，要引导市场把更多精力放到提供生产性服务上，通过拓展供应链、数字营销、品牌孵化等增值服务，拓宽收入渠道，加深运营方与商户的联结。”方达说。

创新和活力，是“改”出来的。如今，浙江的专业市场转型升级的指引体系，既满足共性要求，也兼顾市场差异化需求。这不是“一刀切”的标准，而是精准的导航——每个市场都能找到适合自己的升级路径。

至于改革的原则，浙江的态度很明确：尊重市场规律，该淘汰的淘汰，该升级的升级。市场的事交给市场，政府的事就是搭好台、服务好。

浙江的专业市场，6000亿只是开始。

从义乌到海宁，从杭州到永康，从台州到松阳——一场专业市场的“变形记”正在浙江各地同步上演。一场好戏，还在后头。