7月，还不到羊毛衫订购销售的旺季，但是桐乡市濮院镇的商户们已经开始忙起来了。不少店铺忙着装修升级门面，从动线、灯光到墙面全面焕新，准备迎接即将盈门的宾客。

扎根濮院30多年的吴兴勇也不例外。这个7月，他正张罗着自己位于世贸大厦的新店铺开业。虽然已经年过六十，儿子也逐步接手了家里的生意，但吴兴勇还没有退休的想法，他笑着说：“现在濮院的发展活力越来越足，我们干劲也更足了！”

从1988年兴建首个羊毛衫交易市场，到如今羊毛衫产业交易额额连续7年破千亿元，濮院羊毛衫市场的发展经历“从无到有”“从有到优”。一台织机、一缕纱线，何以改变这片土地？近日，记者来到这里寻找答案。

 
时尚濮院。濮院镇人民政府供图

千亿市场的崛起

“之前哪有这些专业市场，大家就在马路两边把摊子一支，生意就这么做起来了。”谈起濮院的变化，算得上头一批到这里来的发展的吴兴勇感触颇深。

1988年，濮院镇政府、镇工商所集资58万元，在320国道南侧兴建羊毛衫、羊毛纱交易市场，这个占地3135平米、可容纳近百个摊位的市场，拉开了濮院开发建设羊毛衫专业市场的序幕。

1992至1994年，濮院羊毛衫市场二期、三期、四期工程相继完工，建成占地57万平米、营业用房5000多间的大型市场。

彼时，吴兴勇还在江苏老家，但濮院这片汇聚全国各地服装人的热土的名声，已经从身边做起相关生意的亲朋好友那里传进了他的耳朵里。“都说濮院的市场很火热，我思来想去，决定来试一试。”即使没有任何经验，也尚未摸索清楚门路，可吴兴勇却有着一种直觉——来濮院，大有可为。

1994年，他和爱人在濮院买入一间门店，做起羊毛衫门市部。“我记得很清楚，我们是当年8月20号正式开业的。”当时，门市部的所有事情都是夫妻俩亲力亲为，他们咬着牙起步，在摸爬滚打中闯出一条路来。

待到年底一盘算，短短半年时间，门市部赚了8万块，是之前在老家收入的好几倍。“说辛苦，那肯定是非常辛苦，但所有付出在这里都有回报。”

 
濮院时尚中心。濮院镇人民政府供图

如今，店内员工多了，吴兴勇要操心的事情少了，但他依然闲不住。“现在还是凌晨2点钟才睡，这么多年忙过来，已经习惯了。”

随着濮院羊毛衫市场规模逐渐扩大，时尚中心、国贸名品港、世贸大厦、国际时装城等各大主体市场陆续建成启用，这里集聚起更多像吴兴勇一样的创业者。濮院相关负责人介绍，目前濮院羊毛衫市场拥有14个市场主体、1.3万余间商铺、7000余户经营主体。

“经过曾经的粗放时代，现在的濮院羊毛衫市场专业化程度非常高。从纱线到成衣，再到销售物流，每个环节环环相扣。”作为濮院发展亲历者和见证人，吴兴勇深切感受着市场的变化。

如今，濮院有着1.7平方公里的市场核心区，15.11平方公里的针织产业园区，构建起“设计-采购-生产-销售”的完整闭环，形成集产业链、交易链、供应链于一体的现代化时尚产业集群。

品质、品牌两手抓

“我是党员我承诺：诚信经营、遵纪守法、优质服务、奉献社会”。在吴兴勇的店里，有一块羊毛衫市场流动党员党委发给共产党员经营户的承诺牌。

2025年5月，吴兴勇多了个新身份——濮院羊毛衫市场流动党员党委书记。作为全国最大的羊毛衫集散中心，濮院吸引了来自全国各地的创业者和务工人员，其中不乏党员。这类党员流动性大、分布面广，濮院羊毛衫市场流动党员党委应运而生，这也是嘉兴市首个针对市场主体成立的流动党员党委。

 
吴兴勇的共产党员经营户承诺牌。记者 梁亮 摄

“做服装，卷价格这条路是走不通的。市场千变万化，最重要还是坚守品质。”吴兴勇说，为了推动流动党员更好融入党建引领基层治理体系，引导其在市场发展中更加主动作为，他们不仅通过加强学习、组织活动等形式增强党员们身份认同感，更努力号召党员经营户主动亮身份、亮承诺，用服装品质赢得客户信赖，充分发挥流动党员在市场治理和市场发展中的先锋模范作用。

“你看这个是我们原材料的报关单，能证明我们的材料的确来自意大利。”流动党员谢炳安主做中高端男装，通过衣服过硬的品质口碑，在全国各地都积累了很多老客户。

谢炳安从店内的衣架上随手拿出几件衣服，在衣服里侧都有“衣品码”。“客户只要扫码，产品的相关信息都可以溯源，这就相当于每件服装的‘身份证’。”

作为全国最大的毛衫生产基地，濮院每年有7亿件毛衫销往世界20多个国家和地区。如何破解服饰商品侵权抄袭等“老大难”问题？濮院为每件合规上市毛衫安排上了“数字身份证”——“衣品码”。像谢炳安这样的党员经营户，带头推广，守护原创、严把品质。

一边抓单品品质，另一边，濮院还致力于区域品牌打造。

 
濮院实施“濮院毛衫”认证。濮院镇人民政府供图

2025年，濮院实施“濮院毛衫”认证，制定远高于国家标准的《优品毛衫》团体标准，同时制定注册商标管理授权细则，实行申报授权、规范管理，逐步构建“濮院”IP品牌矩阵。

2026年4月，“濮院毛衫”区域品牌登陆日本国际服装展览会，完成首次海外亮相。6月26日，濮院毛衫|PlinkX线下选品中心正式启用。目前，平台已斩获来自意大利客户的首笔外贸大单，还有来自俄罗斯、德国等地的8个订单正在洽谈，“濮院毛衫”品牌正在扬帆出海。

新起点迈向新高地

2026年，桐乡濮院羊毛衫市场成功入选全省首批专业市场高质量发展试点，迎来产业迭代升级的关键机遇。

新的起点，如何再攀高峰？濮院已经给出了路线图。

7月初，桐乡市濮院羊毛衫市场高质量发展大会上刚发布了《关于推动濮院毛衫市场高质量发展的若干意见》（以下简称“《意见》”），桐乡将量身定制三年专项扶持政策，市政府与濮院镇每年各安排最高2000万元，三年累计统筹1.2亿元专项资金，助力市场转型升级，打造全省专业市场高质量发展试点示范典型。

资金投入最大的板块是场景融合，旨在打通濮院市场、时尚古镇、数字贸易核心区物理空间，统一规划业态布局，实现市场交易、古镇文旅、线上数字贸易功能互通，打造“三新”消费场景。

 
濮院时尚古镇。濮院镇人民政府供图

就在前不久，位于濮院镇东区域的环园东路刚刚通车。道路的一头是濮院羊毛衫市场，另一头则通向濮院时尚古镇，让市民游客实现“逛完市场逛景区”的无缝衔接。这条“市场”与“景区”之间的直通快道，是“三区联建”中至关重要的一条连接线，也是濮院羊毛衫市场转型升级的关键纽带。

除了打通道路，古镇与市场也频频联动。6月29日至7月1日, 为期3天的首届濮院羊绒联合订货会在濮院时尚古镇丝厂区域举办，吸引国内外超万名客商预约登记，成交额超1.3亿元。稍早的3月23日，“濮院毛衫”焕新计划专业市场品牌联合秀同样也在濮院时尚古镇上演。

针对商户数字化改造成本高、线上运营难点痛点，《意见》中也有规划，将聚焦市场数字化、人工智能转型。

眼下，全新打造的“濮院行”数字平台正在濮院时尚中心试运行，预计7月底正式上线，具备AI智能试衣、云端智能选款、柔性定制等新功能，将有效打通经营户、采购商、市场管理方全链路数据。

 
“濮院行”数字平台正在濮院时尚中心试运行。濮院镇人民政府供图

“我们现在打版、试衣等一些工作，就在借助AI完成。”作为党员经营户，干了几十年服装的吴兴勇率先敞开怀抱拥抱新鲜事物。

从国道旁的马路市场到从业人员超2.4万人的现代化市场集群，从一件毛衫的数字化身份证到市场的数智化的蝶变，濮院正在用实干回答如何再攀高峰的提问，书写“千亿”之上的新故事。面对机遇与挑战，这座江南古镇正从全国最大的羊毛衫集散中心向世界级的时尚产业高地全速迈进。