10月19日下午，歌手徐怀钰现身诸暨山下湖华东国际珠宝城，开启了一场“珍珠之旅”——逛市场、挑珍珠、体验开蚌取珠，近距离感受珍珠文化的魅力。活动当天，现场与线上同步升温：市场里人山人海，网络上话题刷屏。这背后，是华东国际珠宝城借势诸暨演唱会明星经济、推进“文旅+”转型落下的一步“先手棋”：让一颗珍珠的热度，从线下一路烧到线上。

这份热度，最先点燃的是现场。当天下午，华东国际珠宝城人气爆棚：市场内人流如织、摩肩接踵，闻讯赶来的游客、商户和歌迷把活动点位围得里三层外三层。有人索性站上凳子踮脚张望，有人挤不进店门，只能隔着橱窗从店外向里望；人群里，手机、相机齐刷刷举过头顶。有网友在社交平台打趣：“这边人本来就多，现在我就更挤不进去了。”

人气最高的环节，当属“开蚌取珠”。在珠宝城开蚌体验区，徐怀钰亲手选蚌、开蚌，剖开蚌壳的一刻，一颗饱满的紫色珍珠惊艳亮相，她当场鼓掌欢呼，现场气氛瞬间拉满。这颗“幸运紫”，也成了当天珠宝城最出圈的画面。

从珍珠选购到开蚌体验，从门店打卡到媒体专访，徐怀钰的“珠宝城半日游”，让游客与商家共同见证了一场明星与珍珠的“双向奔赴”。

很快，热度又烧到了线上。活动当天，中国蓝新闻、绍兴电视台、诸暨西施眼等省、市、本地主流媒体悉数到场、即时报道，浙江卫视中国蓝新闻还同步安排了现场专访；珠宝城上千家商户的小红书、抖音等平台自媒体账号也同步开麦，从不同机位、不同视角接连发布现场画面。主流媒体与千店同频共振，“徐怀钰开蚌取珠”“徐怀钰现身绍兴诸暨”等相关话题迅速升温、接连刷屏，全网热度持续走高。

热度背后，是珠宝城布局已久的转型方向。当下，诸暨演唱会经济持续升温，华东国际珠宝城提前联动11月28日在诸暨开唱的徐怀钰演唱会，发起“珍珠之旅”打卡活动，邀请歌迷与游客走进山下湖、走进珠宝城。作为全球最大的淡水珍珠集散中心，珠宝城正加快从“买卖珍珠”向“体验珍珠”升级：开蚌节、浙音大舞台等文旅IP接连落地，沉浸式开蚌、珍珠研学、夜游打卡等新业态不断上新。

借势明星为珠宝城引流，才刚刚开始。接下来，珠宝城将围绕“文旅+”持续发力——除了大家熟悉的开蚌节、浙音大舞台，还会邀请一系列明星、网红、博主等有影响力的人走进珠宝城，把山下湖的珍珠故事讲给更多人听，让这份热度一直持续下去。

一颗珍珠的旅程，正在变成一座城的流量入口。这个秋天，欢迎走进山下湖、走进华东国际珠宝城，选一只蚌、开一颗珠，把属于自己的惊喜带回家。