2026年世界互联网大会乌镇峰会召开在即，在濮院会场桐乡濮院镇，街头已有身高1米88的“大个子”机器人交警负责执勤，羊毛衫市场汇聚了四面八方前来采购的客商、消费者，濮院景区会务工作紧锣密鼓进行，濮院正以开放的姿态，静候每一位远道而来的嘉宾。

从去年首次作为乌镇峰会延伸场地，到今年正式升格为濮院会场，再到濮院羊毛衫市场入选全省首批专业市场高质量发展试点，濮院“国际时尚小镇”不断迎来新的发展机遇。

今年，桐乡、濮院两级政府迅速建立“141”工作机制，3年配套1.2亿元资金，明确以景区化、智能化、国际化为方向推动市场转型升级，办好专业市场、激活一片经济、带富一方百姓。濮院镇党委书记罗国良说，该镇已锚定“三区联建”的路线，把景区、融合区、市场区纳入统一规划，打造更显潮活力的濮院。今年1至9月，濮院羊毛衫市场成交额达915.61亿元，增速33.5%。

功能联动

市场活力更强了

要致富，先修路。濮院从“不产一根羊毛”到千亿级毛衫市场，契机正是320国道的开通，让沿线村民发现了商机，一步步把“马路市场”做成全国知名的专业市场。

“三区联建”，同样要从路入手。今年7月20日，600多米长的环园东路通车，24米宽的双向四车道，让沿线居民拍手称赞。“以前道路狭窄、坑洼积水，出门‘晴天一身灰，雨天一脚泥’是常有的事。换条路，车子多，堵车是常有的事。”居民张丽梅感慨，现在路宽了、平坦了，出行也更方便了。

路通了，犹如打通了发展的任督二脉。摊开濮院镇的地图，一条永乐路十分醒目，它一头连着濮院羊毛衫市场，一头连着濮院景区，也成了濮院加快“三区联建”的关键一笔。站在融合区的工地上北望，是濮院景区的白墙黛瓦，转身向南看去，是市场区的楼宇林立、如织的货运车流。

2025年，濮院创新提出景区、融合区、市场区“三区联建”发展思路，打破传统专业市场“孤岛”状态，推动产业、商贸、文旅深度融合。在此基础上，2026年桐乡市政府工作报告进一步明确，提速联建步伐，深化数字贸易平台建设，加快建设数字贸易核心区一期，打造一流濮院毛衫专业市场。

来到濮院镇永乐路东侧，融合区也在如火如荼建设。站在这块区域北望，濮院景区白墙黛瓦；南看，市场楼宇错落、货车穿梭。以永乐路为主轴，品牌展示区、创意街区、会展中心等依次铺开。

市场也变得焕然一新。处在中央商城与毛衫市场之间的栖凤路商业步行街，经过“爆改”后火速出圈，以桐乡首条羊绒主题商业街的形象亮相，清一色的濮院本地羊绒头部工厂，采取统一的批零兼售模式。蜜雪冰城、瑞幸咖啡、重庆小面等业态沿着这条街布局，引流效果明显。国庆假期，以栖凤路为核心的中央商城，日均人流量突破1万人。

景区与产业联动也更紧密。今年，四十多个时尚新业态给景区增添了时尚底色。一年里，两百多场时尚活动轮番上演：高定时尚周全网传播破5亿，电竞节引来七万多人次，濮院汇女装订货会一举拿下3.92亿元订单，景区游客量增长70.7%。

专注服务

“出产地”变消费“目的地”

浙江726家专业市场，能走出内卷和困局的，往往是那些愿意“折腾”的市场。濮院羊毛衫市场也深耕专业特色，从单纯的卖毛衣，转向卖服务、卖体验、卖品质。

主打品质原创的濮院时尚中心，今年动作频频。市场与酒店之间的通道打通了，地下停车场改造升级了，外立面还新装了裸眼3D屏幕。进入10月以来，市场人气居高不下，500多个停车位天天爆满。

而在濮院时尚中心一楼大厅，一面智能试衣镜很受追捧。采购商只要往镜子前面一站，轻轻挥手，数字毛衣立即上身，版型、颜色、织片都可以轻松切换。

“帮我搭配一件羊毛大衣。”江苏采购商陈俊也凑上去试一试，他想找一件能搭配浅灰针织衫的羊毛大衣，才几秒钟，系统就从7000多家商户的货品库里推了几款适配的羊毛大衣。他选好心仪的款式，再点击AI试穿，屏幕上立即生成穿着效果。随后，陈俊一键跳转档口，直接发起采购咨询、下单。“以前挨家挨户去找货，市场批发靠经验，现在都是看数据。”陈俊感慨，来濮院找货越来越方便了。

破解市场找货难，关键靠的还是平台。今年7月，“濮院行”数字经营平台顺势而出，推出AI找货、AI智能穿搭推荐、AI动态试衣、DIY个性化定制服装、AI智能导览等特色功能，上架商品千余种，帮助采购商和消费者根据自身喜好、需求快速精准找到商品货源、店铺信息。目前，“濮院行”已在时尚中心试点推广，已有超2.8万款商品上架App，日均浏览量超400人次。

放眼整个市场区，变化无处不在。经营了18年的濮院羊毛衫交易中心也换了面孔，300个品牌商铺全新亮相，整体升级为“汇品中心”，一楼二楼为全品类女装，支持批发零售。通过“一场一策”推动市场腾退、改造、提升，濮院羊毛衫市场实施停车、餐饮等配套设施建设，招引项目丰富业态。目前，基本完成8个老市场区块腾退，5个市场改造和9个市场业态升级。实施配套设施建设，新增停车位1500余个，餐饮、娱乐等商业业态27个。

商户也在跟着转变。秋冬时节，羊毛服饰进入销售旺季，全国各地采购商奔赴濮院挑选新款。当地2400家商户近一半已经做起零售业务，深耕终端消费者需求，主打差异化设计，上新节奏加快，翻单率明显提升。

“要想在市场脱颖而出，不仅要拼服务拼品质，还要走差异化路线。”刚刚过去的国庆假期，濮院时尚中心商户张琴收获颇丰，她新装修启用的羊绒馆主打亲子装，吸引了不少零售顾客。今年7月，张琴就在濮院时尚中心布局了两家差异化档口。虽然面对面，但产品各有侧重：一家以羊毛、混纺为主，一家专做100%山羊绒。

新花样引来了人流量，最终转换成销量。今年国庆假期，濮院羊毛衫市场累计客流量达20.56万人次，毛衫市场交易额超68.25亿元，同比增长30.06%。而今年1至9月的一个关键数据显示：濮院羊毛衫市场零售增速首次超过批发，这意味着，濮院正在跳出传统批发集散地的定位，加速转型为批零融合的消费目的地。

抱团出击

濮院毛衫产业出海加速

要把专业市场这张“金名片”擦得越来越亮，不仅要向内提升，还要眼光向外，面向全球当“行商”，努力在国际市场中占据一席之地。

眼下，濮院毛衫产业也在加快组团出海的步伐，打开内外双循环新格局。一边抓住国内秋冬消费热潮，一边抢抓海外市场机遇，持续擦亮濮院针织的产业名片。

最近，浙江汇港时装有限公司海外订单迎来爆发，今年前三季度订单数量突破2000万件，累计完成全年计划的117%，羊绒、羊毛、真丝等高端品类较去年增长74.53%。汇港时装还不断稳固知名品牌合作关系，推进设立欧洲海外办事处；去年投运的柬埔寨新汇辰工厂，月产能达20万件。

同样，浙江商锦纺织科技公司也收获了“甜蜜的烦恼”，由于欧洲冬季漫长、气温偏低，羊毛羊绒品类销量很好。今年国内热销的拉长毛款式推向欧洲市场后，不少客户下单并且持续翻单。“海外快时尚品牌迭代快、交期紧，倒逼我们不断提效。”公司外贸部经理郑云贤说，目前公司打样周期从四五天压缩到一天，交付周期缩短到两周以内。

出海，光靠企业单打独斗还不够。今年以来，濮院搭建出海服务平台，助力中小商户组团拓市场，推动“濮院毛衫”品牌出海。通过政府与专业第三方合作，搭建“濮院毛衫”海外贸易平台，建立海外独立站和外贸商城，带动中小经营户抱团出海，目前已与189家市场经营主体达成合作意向，储备海外客户240个，赴德国、法国等境外参展5次。

企业出海，组团服务紧跟而上。前不久，浙江省羊毛衫协会外贸分会成立，为企业和经营户提供通关、退税、海外仓、海外产品设计开发、社媒营销推广等一站式服务。濮院还打造现代纺织（毛衫）产业质量基础设施一站式服务平台2.0，推广“桐启航”“AI毛毛”等智能服务工具。今年1至9月，濮院羊毛衫市场新增外贸主体178家，时尚产业类外贸出口增速达82.7%。

10月20日，国家发展改革委公布首批国家标志性重大应用场景项目，桐乡多业态融合直链源头消费经济场景成功入选。项目以融合区为载体，推进三区联建、功能联动。市场区源源不断提供源头好货，濮院景区承载沉浸式时尚文旅体验，融合区充当关键枢纽。在这里，消费者不再只是买家，更能成为时尚产品的共创伙伴。

这场场景革新，重在实现赛会、景区、产业市场之间的流量互通。世界互联网大会乌镇峰会增设濮院会场，有国家标志性重大场景加持，让千亿毛衫产业再次迎来蝶变跃升的崭新机遇！